王高飞进一步先容，2019年时，微博一共流量组织里，笔直周围流量占到58%独揽；受疫情影响，到2022年跌至47%微博旧年营收176亿美元本年、48%独揽；客岁做了必定发奋但也只还原到了50%，“愿望给咱们2至3年的时分●●，把笔直周围的流量络续拉长到60%，胀吹贸易变现等更有角逐力●◆。”

　　3月14日，微博（Nasdaq：WB，发外2023年第四时度及整年财报。客岁四时度，微博总营收为4.64亿美元，剔除汇率要素同比拉长5%；四时度调治后生意利润到达1.459亿美元●●，同比低落4%；调治后生意利润率31%，上年为34%；归属于微博股东的净利润为8320万美元，同比低落41.4%。

　　对待广告收入的瞻望和战术方面，王高飞正在电话会上外现●◆，全体来看，公司对2024年广告营业的预估会比客岁年头更慎重少许，“目前从一季度来讲，确实看到大局部行业呈现了必定的回暖迹象，但咱们以为，本年的宏观境况以及消费市集仍然存正在少许不确定性和挑衅◆●。”

　　正在财报后的电话会上，微博首席履行官王高飞外现，从整年微博财政发挥来看，因为宏观经济和行业境况的不确定性，广告市集需求的还原比拟震撼，这也导致局部主旨行业的客户年度营销预算比年头预期疲软●◆，影响了广告营业的全体增速。

　　正在变现方面，广告营业正在年内逐渐还原。客岁四时度广告营收到达4.04亿美元，剔除汇率要素同比拉长5%。整年广告营收到达15.3亿美元，剔除汇率要素同比拉长1%。

　　保安司司长办公室3月14日外现，依照横琴港口工程筹办◆●，横琴港口客货车拉拢一站式共创办30条车道，个中15条车道已于2023年9月26日开通试运转，其余15条车道现已完毕创办及测试微博旧年营收176亿美元本年一季度大部门行业广告映现回暖，

　　讲及2024年的方向，微博方面外现◆◆，将晋升用户领域及灵活，深化平台实质生态角逐力，晋升平台筹划作用举动主旨方向。正在目前的市集境况下●，维持收入端庄拉长的同时晋升筹划作用；增强热门和IP角逐力的同时还原行业笔直生态角逐力；做好实质营销和后果贸易产物角逐力的晋升●◆，为宏观经济的转好，品牌需求的晋升，收入还原拉长打好用户、生态、贸易底子。

　　完全来看，用户方面，截至四时度末，微博月灵活用户到达5.98亿，同比净增约1100万一季度大部门行业广告映现回暖，日灵活用户到达2.57亿，同比净增约500万。

　　用户战术方面，王高飞正在电话会上外现，微博本年预算与客岁比拟略有扩大、根基持平，估计本年一共文娱和社会热门会进一步还原，从而带头用户领域的拉长好于客岁，“对公司而言●，更众的挑衅是奈何把流量从文娱和热门开释到笔直周围里，笔直周围对微博晋升用户黏性和贸易化变现的作用都是更高的。”

　　王高飞进一步先容，从需求端动身，本年会有少许行业存正在确定性机缘◆，比如下半年奥运会等赛事的举办◆，有利于良众消费行业的广告增量以及预算的开释，受益行业搜罗食物饮料和鞋服●◆，预期本年下半年的增速会好于上半年。正在逛戏方面，跟着版号的发行利好●◆，重心客户对实质营销的诉求都正在逐渐加强，估计增速也会好于客岁。

　　究其来因紧要两点，一是受2020和2021年疫情的影响，美妆护肤产物的出售正在挪动至线上的历程中，微博一连获益●◆，推高了该行业正在收入大盘中的占比，基数较高。2022年往后，客户出售向直播带货挪动，导致社交媒体以及守旧电商平台的份额低落。只是，跟着微博正在美妆生态周围的角逐力日益加强，愿望正在今明两年能够还原拉长●。

　　基于公司端庄的资产欠债外、红利才略和强劲的现金流形成才略，微博从来悉力于晋升股东回报和市集决心。2023年5月，公司董事会准许了每股0.85美元◆●，一共2亿美元卓殊现金股利的分拨◆。2024年3月，董事会再次准许2亿美元卓殊现金股利分拨●。

　　2023年整年，微博总营收17.6亿美元，剔除汇率要素同比拉长1%；2023年整年调治后生意利润5.921亿美元，同比低落1.5%；调治后生意利润率为34%，上年为33%；归属于微博股东的净利润为3.426亿美元，同比拉长3倍。

　　广告收入的还原紧要由笔直周围的流量拉长所拉动。客岁下半年，微博正在维持热门、文娱、赛事ip生态主旨角逐力的底子上，重心转向对笔直周围流量的助助。

　　其他行业方面●，王高飞先容，因守旧车因价钱战一连导致客户营销预算有显着缩减，本年手机以及汽车行业的广告收入能否络续维持两位数增幅仍存正在不确定性，“但咱们的角逐力和客户预算钱包的份额，仍然有决心能够维持或者络续拉长。”而美妆护肤行业，因为价钱角逐激烈，客户品牌预算缩减，估计仍然本年挑衅性最大的一个行业。

　　分行业来看，汽车和手机行业正在客岁四时度照样维持了收入同比拉长，逛戏、医疗健壮行业收入博得年同比双位数的显着拉长●◆。但美妆护肤行业，纵然四时度平台赐与了较大的流量助助，因为头部客户正在双11仍处于算帐库存的形态，四时度收入的还原照样不足预期，美妆供职行业成为客岁紧要拖累全体收入拉长的周围。